Copywriter bierze udział we wszystkich etapach przygotowywania kampanii reklamowej – musi poznać potrzeby konsumentów oraz ich zachowania, kanały komunikacji etc., aby napisać teksty atrakcyjne i zapadające w pamięć odbiorców kampanii. Copywriting to nie tylko tworzenie treści typowo reklamowych, takich jak hasła korporacyjne, slogany reklamowe, teksty do broszur i ulotek reklamowych. To również tworzenie tekstów dla powstających i już istniejących stron internetowych, redagowanie artykułów tematycznych, a także pozycjonujących.